品牌命名的功能【第1句】：品牌命名是商品市場(chǎng)占有能力的必要保證

　　品牌的名稱具有顯示區(qū)別、體現(xiàn)屬性、揭示質(zhì)量，廣告宣傳等功能，是以商品的文化形象影響著商品的市場(chǎng)占有能力。商品的市場(chǎng)占有能力是多種因素綜合作用的結(jié)果，包括商品的品牌標(biāo)志與名稱、質(zhì)量、價(jià)格、廣告、營(yíng)銷質(zhì)量、售后服務(wù)等，其中處于核心地位的是商品的質(zhì)量和價(jià)格，商品的名稱在決定商品營(yíng)銷的諸種要素中處于附屬地位。之所以給品牌命名這樣定位，是因?yàn)闊o(wú)論商品有多么動(dòng)聽(tīng)的名字，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，或者價(jià)格過(guò)高，毫無(wú)疑問(wèn)它必然會(huì)失去市場(chǎng)。但是品牌的名稱卻不是毫無(wú)作用的，它可以影響制約商品的銷售。據(jù)報(bào)載，云南省開(kāi)遠(yuǎn)市某企業(yè)生產(chǎn)一種果汁酒，主要原料是橘子、菠蘿、山楂、石榴等6種水果，是我國(guó)唯一的含有多種成分的果汁酒。起初商家為此酒命名“雜果酒”，“雜果”二字讓人誤以為這種果汁酒是用野生雜果釀制而成，很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有打開(kāi)銷路。后來(lái)商家將其改名為“六果液”，傳遞的信息比較清晰，結(jié)果一炮打響，不久便遠(yuǎn)銷全國(guó)許多省市。

品牌命名的功能【第2句】：品牌命名行為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)且前景廣闊

　　鑒于品牌名稱對(duì)于商品銷售有著明顯的影響，因此品牌命名成為商品營(yíng)銷不可缺少的環(huán)節(jié)之一。品牌命名是一種利用語(yǔ)言進(jìn)行商業(yè)宣傳的社會(huì)語(yǔ)言應(yīng)用現(xiàn)象。品牌命名起源于歐洲中世紀(jì)，為了對(duì)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量負(fù)責(zé)以及方便顧客查找，手藝工匠在自己的產(chǎn)品上打上自己的姓氏標(biāo)記。因此，最早的品牌命名便是姓氏。許多誕生于十九世紀(jì)的我們熟悉的著名品牌名稱均是出自人名姓氏，如Colgate，Kellogg，Goodyear，HeinZ，Levi"S，Westinghouse等。后來(lái)，由產(chǎn)品的創(chuàng)始人或生產(chǎn)廠家制定出的品牌名稱諸如Apple，Kodak，Carnali等，急速發(fā)展的科技世界逐漸用完了可以注冊(cè)成商標(biāo)的名稱，品牌的命名變得越來(lái)越艱難，由此專業(yè)的命名企業(yè)出現(xiàn)并逐漸發(fā)展起來(lái)。隨著大工業(yè)的迅猛擴(kuò)張，世界的商品的種類也擴(kuò)張為天文數(shù)字，就網(wǎng)站的域名注冊(cè)而言，全球每分鐘就有40個(gè)域名注冊(cè)，平均一天58,000個(gè)。在一本收詞25，500條的詞典中，只有【第1句】：760個(gè)沒(méi)有注冊(cè)成域名，況且，世界上每天需要命名的新產(chǎn)品亦難于計(jì)數(shù)，如此龐大的命名市場(chǎng)需求，使品牌命名成為具有廣闊前景的新興行業(yè)。