靠做街邊化妝品專營店起家的嬌蘭佳人正試圖嘗試一些新路徑。

日前，嬌蘭驕人在宣布將進駐購物中心的同時，還發布了關于其最新的自有專供品牌，線上APP商城進展等方面的消息。這些新舉措，都是這家公司為履行它在2016年提出的“構建千億生態鏈”目標的組成部分。

嬌蘭佳人給它的購物中心店起了個新名字——“-+c”，據嬌蘭佳人介紹，“-+”代表一種選擇，去掉多余、選擇合適；“C”則有多重含義，既是化妝品Cosmetic的縮寫，又蘊含著Chic有范、Cute俏皮、Confident自信、Cheerful輕松愉悅的品牌風格；品牌口號則是“see the good”，寓意預見美好之意。

新的購物中心店將與現有的嬌蘭佳人門店從產品組合，裝修設計上全面分割開來。“-+c”門店里，除了銷售嬌蘭佳人的自有品牌之外，還將新增智能儀器、高端外資品牌、時尚生活用品等更多產品品類，并強調專業服務及體驗。

據嬌蘭佳人方面透露，新品牌的門店面積規劃在80到120平米左右，主要選址在購物中心及一線街道。目前首店還在準備中，預計將于今年年底前開出。

按嬌蘭佳人董事長蔡汝青的說法，目前化妝品專營店渠道面臨著流量衰減、品牌和渠道背離、渠道本身存在時空局限等困境，創立一個以購物中心門店為主，更高端、更潮流、更年輕化、更智能的新門店是應對這一困境的解決辦法。

此前，嬌蘭佳人以拓展加盟店的形式、在二三四線市場迅速擴張，目前已在全國范圍內開出了2300多家門店。這些門店以街鋪店及社區店為主，跟你在步行街上看到的大多數美妝集合店類似，主打國產品牌和平價化妝品。

升級門店外，嬌蘭佳人推出了新的藥妝自有品牌“瓷律”。這是對去年提出的“兩妝一品”策略的延續，即以藥妝、彩妝和時尚生活用品作為產品發展的重點，加大投資自有品牌的力度。目前，嬌蘭佳人旗下已有包括minilab、柏蕊詩、REC在內的3個自有彩妝品牌，BIOFILA、lubatti等6個藥妝品牌，兩個護膚自有品牌婷美美肌、PlantsDiary植物日記，及與嬌蘭佳人同名的生活用品品牌。

布局線下渠道的同時，嬌蘭佳人還宣布要增加APP商城業務模式，以期為門店賦能增收。這一業務模式已于今年5月在部分地區投入試運營，但離全國推廣尚有時日。

實際上，從進駐購物中心，到推出線上商城、都是嬌蘭佳人試圖擺脫其傳統街邊連鎖店單一營業模式的新嘗試。在尋求新的業務突破口的同時，它也可能會面臨新的挑戰。比如在購物中心里，很多都已有絲芙蘭，屈臣氏、萬寧等品牌入駐，跟它們交手，嬌蘭佳人未必能占據上風。