公司產(chǎn)品命名所涉及的幾個(gè)因素

　　企業(yè)是靠產(chǎn)品生存的，它因能向社會提供必需的東西而存在。產(chǎn)品是否具有較強(qiáng)的競爭力，在市場上否具有真正優(yōu)勢，決定著企業(yè)的興衰存亡。

　　產(chǎn)品的“牌子”對消費(fèi)者的購買行為有直接影響力，命名恰當(dāng)，可以提高知名度，增加銷售量，命名不當(dāng)，則導(dǎo)致滯銷。日本學(xué)者山上定邊指出：“現(xiàn)在銷售商品的條件是什么？一是命名，二是宣傳，三是經(jīng)營，四是技術(shù)。”他把命名列為暢銷商品的第一條件。他又說：“一個(gè)能夠表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。”好的名號本身就有魅力，能引起人們的注意力和好奇心，西方發(fā)達(dá)國家的許多商品名字都是萬金難買，美國“可口可樂”僅品牌價(jià)值就達(dá)到244億美元。怎樣取一個(gè)言簡意賅、清新不俗、易讀易記、迎合消費(fèi)者心理、具有戰(zhàn)略性的好名字呢？

　　【第1句】：產(chǎn)品信息。產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查；產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來的滿足程度；與競爭產(chǎn)品的關(guān)系；批發(fā)及媒體傳播策略；產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個(gè)系列，產(chǎn)品針對消費(fèi)者性別、年齡；產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

　　【第2句】：市場信息。市場信息涉及：1）搜集市場上同類產(chǎn)品的名稱；2）競爭者產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃；3）競爭趨勢；4）消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產(chǎn)品的喜好、購買動機(jī)；5）人口分布與人口素質(zhì)；6）文化習(xí)俗等。比如，給一個(gè)日用廉價(jià)的化妝品起一個(gè)昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調(diào)。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對于創(chuàng)新新型的化妝品，更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因?yàn)橛盟鬃肿鳛樵~根構(gòu)成名字，會讓消費(fèi)者認(rèn)為該化妝品與市場上現(xiàn)有的化妝品并無區(qū)別，不利于銷售。產(chǎn)品名稱和才度即數(shù)字的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個(gè)卓爾不群的短名字，更容易讓消費(fèi)者一眼得見。

　　【第3句】：命名主題目標(biāo)定位。對有關(guān)產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱所有可搜集的信息進(jìn)行加工后，下一步應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)的命名，選定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu)，起名小組（起名公司）討論并商定主題目標(biāo)，命名主題目標(biāo)定位能起到一個(gè)強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個(gè)部門對命名主題達(dá)成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。例如，給一個(gè)新開發(fā)的維生素C藥片起名，有大量的可能性命名主題可供選擇：可用一個(gè)聽起來明顯是憑處方出售的或具有獨(dú)創(chuàng)性的藥品名稱，來賦予該產(chǎn)品暗含的臨床權(quán)威性；可用熱情、活潑、有能量的主題命名；也可以選擇與提煉維生素C的水果相關(guān)的名稱。

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