現(xiàn)代產(chǎn)品的整體概念由形式產(chǎn)品、核心產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)基本層次構(gòu)成。

【第1句】：核心產(chǎn)品，是指產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層，它為消費(fèi)者提供最基本的效用和利益。

　　消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品絕不僅是為獲得構(gòu)成某種產(chǎn)品的材料，而是為了解決問(wèn)題，滿足需要。例如，人們購(gòu)買鞋子是為了走路，購(gòu)買鋼筆是為了寫(xiě)字，購(gòu)買電冰箱也并不是為了得到裝有壓縮機(jī)、冷藏機(jī)、冷藏室、開(kāi)關(guān)按鈕的組合產(chǎn)品，而是為了通過(guò)電冰箱的制冷功能，使食物保鮮，更好地方便生活。

【第2句】：形式產(chǎn)品，也叫有形產(chǎn)品，是指產(chǎn)品的形式層，它比產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層具有更廣泛的內(nèi)容。

　　形式產(chǎn)品是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者需求的特定滿足形式，一般通過(guò)不同的側(cè)面反映出來(lái)，如質(zhì)量水平、特點(diǎn)、式樣、品牌名稱及包裝等。人們購(gòu)買產(chǎn)品，不僅會(huì)考慮產(chǎn)品的實(shí)用功能，還會(huì)關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)、造型、顏色、品牌等因素。勞務(wù)產(chǎn)品或稱服務(wù)產(chǎn)品也有產(chǎn)品形式，例如人們理發(fā)時(shí)，不僅要求把頭發(fā)剪短，還要求有滿足的發(fā)型。產(chǎn)品形式向人們展示核心產(chǎn)品的外部特征，滿足同類消費(fèi)者的不同要求。

【第3句】：附加產(chǎn)品，指產(chǎn)品的擴(kuò)展層，即產(chǎn)品的各種附加利益和附加服務(wù)的總和。

　　它包括各種售后服務(wù)，如提供產(chǎn)品的安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。世界許多強(qiáng)勢(shì)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)中，很重要的一條就是得益于優(yōu)售后服務(wù)。

　　當(dāng)產(chǎn)品中滲透了獨(dú)特的文化，以濃厚的文化底蘊(yùn)呈現(xiàn)于世時(shí)，它便有了自己的靈魂和魅力。這樣的產(chǎn)品就能深深地打動(dòng)消費(fèi)者的心，消費(fèi)者也會(huì)為其豐富的文化內(nèi)涵所吸引，爭(zhēng)相購(gòu)買，爭(zhēng)相消費(fèi)。產(chǎn)品文化是品牌文化最直觀、最具體、最形象的體現(xiàn)，是品牌物質(zhì)文化的主要組成部分。