在國外，商號已成為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，甚至一些知名企業(yè)的商號價值被人量化計算，如“萬寶路”的商譽高達310億美元，相當于其年營業(yè)額的兩倍；現(xiàn)在中國家喻戶曉的“可口可樂”，商譽已值244億美元，其老板早在1967年驕傲地宣稱，即使可口可樂的工廠一夜之間化為灰燼，也照樣可以起死回生！

　　由此可見，給企業(yè)起個好名是多么重要！企業(yè)名稱作為企業(yè)整體形象的化身，直接影響到其在人們腦海中留下的第一印象。雖從本質上說，一個企業(yè)的品牌印象是取決于其產(chǎn)品質量與服務質量，但消費者要認識它，記住它，還是要看它的名稱。所以，企業(yè)名稱對其整個品牌形象設計來說卻是最基本的。

　　一個吉祥的企業(yè)名稱，既能給消費者產(chǎn)生一個良好的印象，又能讓企業(yè)的健康發(fā)展如虎添翼。那么，吉祥的企業(yè)名稱應具備的因素？