現(xiàn)如今很多人辭掉體面的工作或是大學(xué)畢業(yè)后選擇創(chuàng)業(yè)的人越來越多，市場份額那就那么大，你一份我一份，人多了肯定要競爭，有競爭力就會有淘汰，商場如戰(zhàn)場適者生存。作為領(lǐng)導(dǎo)者在作出每一個決定時都要深思熟慮，給店鋪和公司起名時公司邁向成功的第一步，好的命名是一件十分必要的事。那么該怎樣給店鋪和公司起名呢?下面小編就為大家介紹下。 

名字要這樣取?

為企業(yè)、店鋪或產(chǎn)品命名可是一門大學(xué)問，這年頭，要打出自有品牌、打響名號，第一步，得先取個響當(dāng)當(dāng)?shù)暮妹帧?

在國內(nèi)，一般商家取名字，多半是靈光乍現(xiàn)，或者就以人以地為名，謹(jǐn)慎一點的，大都會拿去給專家討教。其實，取名之前不妨自己先觀摩分析一下同業(yè)命名的情形，集思廣益先想幾個好名字，再斟酌專家的意見作選擇。?

取名字的四個要素?

若想求得一個讓人拍案叫絕的好名字，必須掌握以下四個要素：?

【第1句】：形象。配合營業(yè)內(nèi)容，塑造企業(yè)形象。若賣的是地方小吃，店名不妨鄉(xiāng)土樸拙一些，如天津的“狗不理”包子、廣州的“新荔枝灣”酒家;西餐廳命名講求的是浪漫優(yōu)雅，如“綠島”、“蒙地卡羅”;精品店就強調(diào)精致時髦，甚至加入英文字樣等等。筆者最欣賞的一個產(chǎn)品名字，是一個生發(fā)水的產(chǎn)品名字，叫 “新發(fā)現(xiàn)”，這樣的產(chǎn)品命名簡直就是妙不可言，脫發(fā)的人誰不想“新發(fā)現(xiàn)”呢??

【第2句】：利益。價值點、利益點附加愈多，愈能刺激商品銷路。例如米餅取名“旺旺”、兒童食品取名“喜之郎”，而許多餐廳、酒樓命名均抓準(zhǔn)了“喜事、幸福”點，取個好名字討個吉利和喜慶，即是顯例。如“幸運樓”、“喜運來”、“鴻福”、“大宏圖”等，就連卡拉OK夜總會也起名叫“錢柜”。?

【第3句】：易記。一些口語化的諧音，不妨多加利用，如榭榭———謝謝、巴黎站前———包你賺錢，或者易生聯(lián)想的店名，如川菜館最愛用峨眉、重慶為名，明白好記。再有如“JJ的士高”、“D&D夜總會”等。?

【第4句】：節(jié)奏。念起來順口好聽，富節(jié)奏感，也是令人印象深刻的必備條件，這樣的名字非常有親和力。如“新大新百貨公司”、“白天鵝賓館”、“健力寶飲料”等。?

懂點歷史掌故很有必要?

起名還要懂一點國家的歷史和法規(guī)知識，不然，起了名也不能用，廣州就有過一個這樣的例子。?

在2000年夏末，有一家叫“福爾摩莎”的西餐廳正在裝修中，這家坐落在廣州火車東站旁的西餐廳有四五百平方米，據(jù)說老板是一位臺灣人。?

原來“福爾摩莎”是臺灣的一個別稱，是荷蘭人統(tǒng)治臺灣時期起的，含有侮辱的意味。這段歷史早已塵封，對這段歷史掌故有認(rèn)識的人也少之又少，相信那個臺灣老板也不清楚這個歷史掌故。他之所以為他的西餐廳起這個名字，無非就是想讓人們知道它是來自于臺灣的而已。因為在世界各地也有許多臺灣人開的餐廳叫“福爾摩莎”，筆者在香港就見到有叫“福爾摩莎”的餐廳。?

店鋪和公司起名要點：?

【定位反應(yīng)】?

就是要求名字能讓顧客“望文生義”，反映品牌所代表的品類或特性, 給人以專家品牌印象或正面聯(lián)想，例如我們投資的“周黑鴨”“湯城小廚”“飯掃光”等品牌，就很容易傳遞鹵鴨、湯菜館、下飯菜的專家型認(rèn)知;而且也有助于減少傳播過程中被問“那是啥?”的概率以提高溝通效率，例如“農(nóng)夫山泉”“鮮橙多”“周黑鴨”。又比如Coca-Cola初進(jìn)中國時譯為“蝌蝌啃蠟”，乏人問津，后來懸賞征集到具有美味聯(lián)想的“可口可樂”譯名后才風(fēng)行民國。?

名字的定位反應(yīng)需與品牌實際定位一致，錯誤的定位反應(yīng)有不如無。例如“俏江南”，強烈的定位反應(yīng)是江浙菜。我在某購物中心觀察到：想吃江浙菜的顧客進(jìn)了俏江南一問是川菜，立即退出走進(jìn)旁邊的江南廚子，而想吃川菜的顧客，除非是回頭客，否則多半不會進(jìn)店，直接去了巴蜀風(fēng)。曾與俏江南一位副總交流，他毫無保留地支持我的觀點，說十多年了，俏江南仍要不厭其煩地向潛在顧客解釋自己是川菜，造成營銷資源的極大浪費。?

定位反應(yīng)除了品類和特性，還包括基于文化背景而在顧客心智中激發(fā)的調(diào)性和忌諱。手機品牌“小米”“魅族”“榮耀”“錘子”所激發(fā)的調(diào)性和價值感是不一樣的。我坐過“銀建”出租，印象頗深(看官：你這是淫者見淫)。還好打車是沒有行為剩余的純服務(wù)，如果一件有形產(chǎn)品叫這么個品牌名，當(dāng)眾使用恐怕需要一點兒心理素質(zhì)。Gold lion最早進(jìn)入香港市場時直譯“金獅”，在粵語中聽起來像“金輸”，銷售不暢，改名“金利來”后方成一時名牌。?

假如當(dāng)初米聊不叫“米聊”而叫“米信”，微信不叫“微信”而叫“微聊”，很可能就沒有微信作為后來者的輝煌了。朋友深以為然，透露騰訊真的推過“微聊”但沒有做起來。這便是“聊”字的定位反應(yīng)妨礙了上班時間使用。我這算是成功地做了一次預(yù)言般的事后推斷。?

最后，追求定位反應(yīng)要避免走極端，進(jìn)入通用名誤區(qū)，成了“去哪兒”，不加引號就會誤讀，而這種類型的名字在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中卻是重災(zāi)區(qū)。這就引出起名的第二個要點：?

【品牌反應(yīng)】?

就是說，哪怕顧客初次聽到，也要一聽就感覺是個品牌名而不是個通用詞匯，才容易被當(dāng)作品牌來記憶。如果有人談?wù)撘粋€有品牌反應(yīng)的名字，路人甲偶然聽到那么一下，就可能產(chǎn)生品牌印象;以后見到該品牌時就可能冒出“噢～我好像聽說過”的念頭，其它條件相同時，熟悉感可導(dǎo)致優(yōu)先選擇。在慘烈的同質(zhì)化競爭時代，這一丁點選擇優(yōu)勢的馬太效應(yīng)說不定就讓你的品牌最終取勝。?

品牌反應(yīng)依賴于現(xiàn)實狀況和文化背景。比如“紅牛”有品牌反應(yīng)而“黃牛”就沒有，因為現(xiàn)實中沒見過紅色的牛而“黃牛”則作為經(jīng)常談?wù)摰念惷~。又比如“白象”在中國有品牌反應(yīng)，因為中國大象不常見白象就更不常見，但在泰國的文化背景中“白象”就沒有品牌反應(yīng)而是另有其義。泰國歷史上國王對臣下不滿就會賜他一頭白象，因為白象被時人視為神物，啥也不能干卻供養(yǎng)費用巨大，被賜白象的大臣很快便要家道中落了。于是“白象”演變成了“昂貴而無用的東西”的代名詞(白象方便面躺槍了)。?

有的企業(yè)以為將品類名注冊為品牌名，就可以獨占品類封殺競爭對手，這是一個天大的誤區(qū)。比如，普通消費者聽到“金華火腿”多半會問“哪個牌子的金華火腿最好?”，即便看到“金華火腿”產(chǎn)品也可能困惑“這產(chǎn)品咋連個牌子都沒有?”，恐怕這是讓獨占了“金華火腿”商標(biāo)的金華火腿公司吐血的問題。而金華地區(qū)的其他火腿，品類名只好改為“金字火腿”，導(dǎo)致“金華火腿”品類缺乏跟進(jìn)者而缺乏熱度，難以做大。?

【利于傳播】?

這是公司命名的第三個要點，就是要盡一切可能降低傳播負(fù)荷，增加傳播機會。?

降低傳播負(fù)荷的第一個考慮就是聽音知名，即一聽就明白是哪幾個字，比如“農(nóng)夫山泉”“周黑鴨”“淘寶”。聽音能知名的品牌傳播時無廢話，因而更容易傳播。如果聽者問“哪幾個字?”，就會干擾傳播，本項得分就減半;如果面對此問不能用一個常用成語或俗語簡潔回答而需逐字解釋，那本項就得個鴨蛋。有人問“天圖是哪兩個字”時，我通常回答“天津圖書館”，對方?jīng)]有不明白的。曾有人問我“甘其食”是哪幾個字，我回答“甘甜的甘、其他的其、食品的食”，結(jié)果對方追問“丹田的丹?”，我氣沉丹田運功三秒才說出“同甘共苦的甘”來。現(xiàn)在甘其食包子正在醞釀改名。?

要聽音知名，不僅應(yīng)避免“甘其食”似的生僻典故，更要忌用生僻字。生僻字不僅難以聽音知名，而且顧客可能因擔(dān)心讀錯傷臉而不愿推薦你的品牌，如同老師不愿抽問名字難認(rèn)的學(xué)生。我見過最奇葩的餐館名字之一是“犇羴鱻”，在多個場合測試，三字認(rèn)全的十不足一。這幾年頗受關(guān)注的“西貝莜面村”也面臨 “莜”字困擾，不僅難以用常用詞匯講解它，用寫法解說“上面一個草頭，下面一個攸”時再次面對生僻字“攸”的問題。“哪個攸?”“許攸的攸”“什么許攸?”“三國曹操的謀士”“靠～你丫真有學(xué)問”，而這并非一個虛構(gòu)的對話。西貝現(xiàn)在門店招牌上標(biāo)注了“莜”的漢語拼音，可這只能解決怕讀錯的問題，而不能解決轉(zhuǎn)述難的問題。組詞困難、解說寫法也困難的“莜”字可謂二階生僻字。?

降低傳播負(fù)荷的第二個考慮是簡短。品牌名最好是兩個字或三個字。一個字在漢語中基本沒有品牌反應(yīng)，需附加“牌”字如“柒牌”“馬牌”，其實浪費了一個字的表達(dá)機會。四個字并非不可以，但四字名的定位反應(yīng)應(yīng)當(dāng)強到無需附加品類名，否則長名字再加上品類名就更長，傳播負(fù)荷大增。比如，“農(nóng)夫山泉” “湯城小廚”就是不錯的四字名，無需說成“農(nóng)夫山泉礦泉水”“湯城小廚餐館”;而“我的美麗日記”就是個糟糕的長名字，顧客自動簡約成“美麗日記”，但是定位反應(yīng)錯誤品牌反應(yīng)不足，不附加品類名就不知道“美麗日記”是啥。又比如眾多法國紅酒中唯Lafite在中國名氣最大，一個重要原因就是它有一個利于中國人記憶和傳播的簡短譯名“拉菲”。本起名法最初叫“品牌命名四大/法則”,改為“起名四要”既簡短，也避免了像“五道口/交警”一般冒犯河蟹君。?

除低傳播負(fù)荷的第三個考慮是避免字母縮寫、純數(shù)字以及字母和數(shù)字、數(shù)字和漢字、漢字和字母混合的品牌名。這一類品牌名不僅容易缺乏定位反應(yīng)和品牌反應(yīng)(因而缺少記憶線索)，而且不容易口頭傳播，因為口頭傳播時常常需要解釋某個音節(jié)是數(shù)字、字母，甚至讀法也可能不統(tǒng)一。比如《2小時品牌素養(yǎng)》一書，雖然作者鄧德隆是國內(nèi)有數(shù)的定位高手，但書名仍是白璧微瑕，口頭傳播時需要解釋“是阿拉伯?dāng)?shù)字2而不是漢字二”，而且有人讀“二”有人讀“兩”，因此該書若再版宜更名為《兩小時品牌素養(yǎng)》。又比如HTC、TCL，字面毫無意義，初見之下還以為是某個科技名詞的縮寫，久而久之坊間便主動為其賦予漢字原型 “火腿腸”“太差了”，恐非企業(yè)所樂見也。?

降低傳播負(fù)荷的第四個考慮其實不是關(guān)于品牌名本身的，而是關(guān)于品牌名和公司名之關(guān)系的。對于中小企業(yè)來說，最好是公司名和品牌名一致，因為有些場合只適合出現(xiàn)公司名，兩者一致能讓真正重要的品牌名得到更多傳播。例如天圖投資高福記一案被投中集團(tuán)評為2023年度消費領(lǐng)域最佳創(chuàng)新投資案例，獲得大量媒體傳播，但消費者心中只有“飯掃光”而無“高福記”，因公司名和品牌名不一致，“飯掃光”失去了一次傳播品牌、增加銷售的機會。同樣，如果“三泰電子”將股票(002312)改名為“速遞易”，將會每天都得到股市的宣傳，公司價值將會大增，“泰子黨”們留意會否出現(xiàn)這個買入信號哈。?

【避免混淆】?

這是公司命名的第四個要點，目的也是利于傳播，但立足點不同。前面的“利于傳播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”則要求好名字不應(yīng)與所處環(huán)境中眾所周知的名字過于相似而造成混淆。?

有人著文把“黃太吉”“大黃瘋”“牛燉”當(dāng)作有互聯(lián)網(wǎng)逼格的好名字，其實大謬不然。在“利于傳播”的“聽音知名”一關(guān)，聽者很容易誤以為自己聽對了“皇太極”“大黃蜂”“牛頓”，于是追問“哪幾個字?”讓說者解釋一下的機會都沒有，但當(dāng)聽者將來真的見到“黃太吉”“大黃瘋”“牛燉”時，恐怕只會疑惑，而不會認(rèn)為自己聽說過這些品牌，這就是玩弄諧音文字游戲而導(dǎo)致的混淆后果，這類品牌少有成大器者，是最容易掉入的起名誤區(qū)之一。?

玩弄文字游戲自找麻煩的一個例子是“授人以魚不如授人以漁”。每次聽人夸張地說出后一個“漁”字時，心里就想：“何不說人話?授人以魚不如教人結(jié)網(wǎng)”。?

當(dāng)然，由于大多數(shù)簡短而有意義的好名字都被注冊了，再加上還可能要兼顧互聯(lián)網(wǎng)域名，起個好名字越來越難，花錢買個好名字可能是最有效的辦法。但如果不懂得什么是好名字，則更大可能是花錢買垃圾。?

起名四要——定位反應(yīng)、品牌反應(yīng)、利于傳播、避免混淆——是基于定位理論總結(jié)出來的系統(tǒng)起名方法，而定位理論則是基于心智規(guī)律的，其有效性不是陰陽五行命理運數(shù)等國粹起名法可比的，也不是那些以品牌成敗論好壞而歸納出來的起名法可比的。一些名字糟糕的企業(yè)(尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))也獲得了成功，那是因為他們通過開創(chuàng)新品類獲得了極大關(guān)注和公關(guān)傳播，從而抵消了名字的不足，或者是燒了大把錢用于品牌傳播;如果起個好名字其實會更成功的。倘若以為成功者的一切都是對的，那就很可能東施效顰而不自知了。?