（1）名字有一定的連續性
 
    新成立公司最好與舊公司能有連續性，好讓消費者產生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產的多種洗發及洗滌用品問世?！奥晫毱髽I”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛之味”之后再出現個“海之味”的品牌或公司名，“康師傅”之后再來個“馬師傅”，企業形象將會在大眾腦海中更持續，因此很容易想！
  
 
（2）確保具有升級換代的潛力
 
    如果新商品名出現后不能將舊商品來個升級，還是會很容易拖垮企業形象，即使您使用單打獨斗型的名字。“××可樂”之后出現“××純凈水”即是一例，比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級成果。