一個公司的名稱，很大程度上是決定了這個公司的廣告宣傳力度，因為公司名稱是要叫出去讓人知道與了解的，客戶在了解公司的內(nèi)容之前最先接觸到的也是公司的名稱，所以，一個好的公司名就起到了非常重要的作用。下面中華取名網(wǎng)為大家介紹，企業(yè)正名的戰(zhàn)略方法!

公司企業(yè)起名的戰(zhàn)略方法

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　　據(jù)1999年12月7日中央人民廣播電臺《午間半小時》報道：重慶土生土長20年的露凝香食品公司懸賞重金6000元給自己起個“洋名”，該公司董事長黃世雄解釋說，在10月參加北京國際貿(mào)易投資洽談會的時候，當(dāng)時和外商洽談太爺鴨的出口和食品加工合作，生意是談成了，但是“露凝香”三個字老外怎么念都拗口。中國加入WTO在即，國內(nèi)企業(yè)就應(yīng)該從“洋名”這樣的細(xì)節(jié)抓起。打人中國市場的洋貨幾乎都有一個好聽的中文名字，像“奔馳’’轎車、“寶馬”轎車、“可口可樂”飲料，而中國絕大多數(shù)名牌沒有英文商標(biāo)，難以在國際市場上走紅打響。

　　黃董事長以戰(zhàn)略眼光分析了我國名牌企業(yè)的國際商標(biāo)現(xiàn)狀，面對我國即將“人世”的現(xiàn)實(shí)，不管是國有企業(yè)、民營企業(yè)，還是股份制企業(yè)、私營企業(yè)，都不可回避企業(yè)正名，給企業(yè)正名是企業(yè)進(jìn)人國際市場的突破口，樹立國際品牌形象的第一步棋。企業(yè)名稱陳腐老舊，不能反映該企業(yè)的性質(zhì)規(guī)模，經(jīng)營理念，科技含量，產(chǎn)品特征等，缺乏市場競爭的形象力，企業(yè)名稱適用范圍狹小，不能通用于世界各國，該企業(yè)就無法進(jìn)人國際市場。企業(yè)名稱出現(xiàn)名不符實(shí)，公司大而名稱小，則知名度過低，影響企業(yè)的發(fā)展。廣東容聲冰箱廠，由于企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的革新與企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，便適時地把企業(yè)更名為廣東科龍電器股份有限公司，統(tǒng)一品牌名稱，創(chuàng)“科龍”品牌?！翱讫垺闭咽局髽I(yè)像條科學(xué)的巨龍凌空騰飛世界。企業(yè)進(jìn)行正名所涉及到的戰(zhàn)略性因素如下：

　　【第1句】：識別性。它是該企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。要求具有獨(dú)創(chuàng)意義，力避雷同，讓人一目了然。

　　【第2句】：可傳播性。企業(yè)名稱簡明、清晰、易寫、易讀、易記，是傳播力的必要條件。美國國際商用機(jī)器公司總經(jīng)理華特遜，就經(jīng)營、產(chǎn)品形象等問題，請教在美國享有盛譽(yù)的埃里奧托·路易斯先生。埃里奧托·路易斯說：“雖然貴公司具有較強(qiáng)的開拓精神和現(xiàn)代意識的創(chuàng)造精神，如果不被世人所了解則等于什么也沒有。我認(rèn)為，貴公司在今后參與市場競爭，開發(fā)世界市場產(chǎn)品工作中，應(yīng)該會有意識地在消費(fèi)者的心目中留下一個具有視覺沖擊力的形象印記，也就是說，需要設(shè)計一個足以體現(xiàn)貴公司開拓精神、創(chuàng)造精神和富有獨(dú)特個性的公司標(biāo)志。

　　據(jù)我們所知，貴公司的全稱是InternationalBusinessMachines這樣長的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，顯然，這是貴公司在形象宣傳方面存在著的一大障礙，也是非解決不可的問題之一。我有這樣一個想法，如果把貴公司的諸多優(yōu)勢進(jìn)行橫向分析，選擇另一個縱向的焦點(diǎn)而加以提煉升華，然后達(dá)到設(shè)計圖案的完美統(tǒng)一，那么，其標(biāo)志的視覺力和理性內(nèi)涵將是不言而喻的。”埃里奧托·路易斯這番極富哲理的闡述，使華特遜深受啟發(fā)，隨即委托路易斯的好友——具有豐富設(shè)計經(jīng)驗的波爾蘭特先生，把公司名稱簡化成一直沿用至今的IBM?，F(xiàn)在，美國IBM公司是世界上最大的電子計算機(jī)制造商。

　　【第3句】：統(tǒng)一性。企業(yè)名稱與企業(yè)其他形象應(yīng)具有質(zhì)的一致性，不能“自相矛盾”，例如企業(yè)名稱要與產(chǎn)品名稱具有戰(zhàn)略上的一致性。

　　【第4句】：概念專有性。一個公司必須擁有自己專有的概念，才能在市場中標(biāo)新立異，如果一個概念被你的競爭對手輕易模仿，你想贏得用戶的信賴將是很難。

　　【第5句】：全球通行性。有一家汽車公司給自己的汽車起名“NO—VA"’，在西班牙銷售時發(fā)現(xiàn)NOVA在西班牙語中義為“不會走的東西”。像這樣不能通行的名字，還不如直接按西班牙語起名字好呢。