▲深圳市市場監(jiān)督管理局公眾號截圖。

最近，因?yàn)槟场案欢备星榧m葛，“我命油我不油天”火了，有公司瞅準(zhǔn)“機(jī)會”，開始蹭熱點(diǎn)。

6月17日晚，深圳市市場監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于“我命油我不油天（深圳）電子商務(wù)有限公司”（擬設(shè)立）審批被駁回情況的說明：6月16日，有申請人提交公司設(shè)立申請，擬成立“我命油我不油天（深圳）電子商務(wù)有限公司”。我局認(rèn)為，該申請不符合相關(guān)規(guī)定，予以駁回，審核意見為：“經(jīng)審查，建議更改字號”。

對“我命油我不油天”的公司名稱不予受理，深圳市市監(jiān)局稱，根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第十一條，“企業(yè)名稱不得有下列情形：……（七）違背公序良俗或者可能有其他不良影響”。

而實(shí)際上，根據(jù)原國家工商總局2017年7月31日印發(fā)、2017年8月1日開始實(shí)施的《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》，“我命油我不油天”這種企業(yè)名稱，應(yīng)在禁限用之列。該規(guī)則第二十二條規(guī)定：企業(yè)名稱的字號應(yīng)當(dāng)由字、詞或其組合構(gòu)成，不得使用語句、句群和段落。

學(xué)過小學(xué)語文就該知道，“我命油我不油天”這一組文字不符合規(guī)定，實(shí)際上屬于夾雜著諧音字的一種“語句”。

按理說，屬于社會組織的企業(yè)，名稱應(yīng)該莊重、正經(jīng)。追求個(gè)性與莊重并不矛盾。而個(gè)性，絕不等于簡單的與眾不同，與“另類”、“奇葩”更不是一個(gè)意思。或者說，有文化的個(gè)性，才登得上“大雅之堂”，才有生命力。而諸如“賺他多少個(gè)億公司”、“隔壁老王公司”、“一群少年在某大叔帶領(lǐng)下……”這樣的公司名稱，除了“與眾不同”，實(shí)在讀不出一點(diǎn)文化的味道。

▲深圳市市場監(jiān)督管理局公眾號截圖。

該公司明顯就是沖著“熱點(diǎn)”而去，但這種熱點(diǎn)蹭不得。企業(yè)名字也可以沒有文化，但過于追求奇葩甚至低俗，對企業(yè)形象、于經(jīng)營活動恐怕都不好。

“我命油我不油天”、“隔壁老王”這樣的門牌掛在公司門口，真的是所有的客戶都不反感嗎？某些特定語境下，“隔壁老王”這種名字不僅是對他人的不尊重，還容易被“誤讀”出輕佻甚至羞辱的意味：你是“老王”，別人成了誰？

奇葩字號的創(chuàng)意，肯定是在追求眼球效應(yīng)。誰都想讓客戶、公眾迅速記住自己公司和產(chǎn)品的名字，希望公司和產(chǎn)品名稱具有較好的傳播性，這都沒錯。但娛樂味道太濃、基調(diào)輕浮的“眼球效應(yīng)”，也只能是一時(shí)的泡沫。

奇葩企業(yè)名稱這事，早就該好好管管了。名字雖具私有屬性，但同時(shí)應(yīng)該接受公共價(jià)值影響的審視，不存在絕對的“法無禁止”的自由。而依法審查、規(guī)范企業(yè)取名，則應(yīng)成為市場監(jiān)管部門自覺的責(zé)任。

□馬滌明(職員)

編輯：丁慧 實(shí)習(xí)生：唐杰婧 校對：李立軍