成功的男人背后總有一位偉大的女性，而好的商鋪背后絕對(duì)有一個(gè)醒目的商標(biāo)。一個(gè)成功的商標(biāo)會(huì)在無形之中把消費(fèi)者的心理引向產(chǎn)品的品質(zhì)，向顧客傳達(dá)出企業(yè)和產(chǎn)品的亮點(diǎn)。就像美國的拉斯維加斯之所以能從一個(gè)沙漠小鎮(zhèn)一躍而成為賭博中心，那些炫目的霓虹燈及充滿識(shí)別力的標(biāo)志絕對(duì)立下了汗馬功勞。

保潔公司旗下的各大品牌之所以能夠深入人心，靠的就是公司在消費(fèi)者心中全球大品牌的形象。根據(jù)調(diào)查，65個(gè)全球超級(jí)大品牌中有25個(gè)是用公司名字為商品命名的。設(shè)計(jì)商標(biāo)，一定要和公司有著一致性，同時(shí)還要有這品牌的特殊性，正如保潔公司洗發(fā)水雖然有海飛絲、沙宣、飄柔、潘婷、伊卡璐五大品牌，卻各有各的特征。

商標(biāo)的設(shè)計(jì)原則，一定要遵守：

1.商標(biāo)的名字最好能做到雅俗共賞：商標(biāo)的名字忌諱字意隱晦，一定要通俗易懂;商標(biāo)的名字忌諱字義不吉;商標(biāo)忌諱用生僻字取名，在大眾不認(rèn)識(shí)商標(biāo)的情況下，銷量肯定會(huì)隨之下降。商標(biāo)取名一定要注意：名字最好能同時(shí)兼具專有性、統(tǒng)一性、積極性和傳播性，只有經(jīng)過綜合考慮取得的名字，才能經(jīng)得起商海和歲月的推敲。

2.商標(biāo)的圖形最好要圓融向上，盡可能使用圓形的圖像，而棄用不規(guī)則的圖像，例如一些尖利、向下的圖形最好不要使用。

3.商標(biāo)色彩要吉祥，雖然色彩受到行業(yè)性質(zhì)的限制，但是鮮明、吉祥的色彩可以在多半行業(yè)范圍內(nèi)通用。就像百事可樂的紅藍(lán)線條，麥當(dāng)勞的金色拱門，都是商標(biāo)色彩的代表作。

4.商標(biāo)最好能做到醒目的圖文結(jié)合。正如我們的民族品牌“李寧”的標(biāo)志，其商標(biāo)和國際品牌耐克差不多，非常醒目，為它進(jìn)軍國際市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。